一周销量破百万，海外睡眠经济市场又传佳话 | 行业热点
三点睡七点起，四点睡六点起，ICU里喝小米。不知何时火起来的顺口溜。幽默的背后是一个残酷的现实：现在人的睡眠质量普遍糟糕。
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海外睡眠市场再现爆品
在互联网上，失眠insomnia一词的热度一直高居不下，侧面说明了失眠问题困扰的人群一直处在活跃中，据世界卫生组织的调查，27%的人遭受失眠的困扰。
该产品根据睡眠者头部与颈部的弧度，进行自行地调节，并且对齐人体穴位，提高睡眠质量、延长睡眠时间。
睡眠经济盛行，睡眠产品数不胜数，作为新兴小众睡眠产品，这款蝶形记忆棉枕为何能销量狂飙，一战成名？
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优秀的社媒引流手段
Tik Tok作为海外用户分享日常和趣味故事的社媒平台之一，从Tik Tok上的热搜标签及评论区互动中，能发现用户的真实需求。
与垂直领域kol合作，是促进产品精准种草至有效群体的有效途径之一。
蝶形记忆棉枕头商家正是选择了这一途径，他们在Tik Tok上与专门分享生活好物的博主@dustilatham合作。
该博主通过自拍的方式简单地展示蝶形记忆棉枕的使用方式与特点，短短半个月内就收获了百万播放量和两千以上的带货量。
Shoptop通过观察发现:该主播的视频内容基本为自我的生活场景与自拍式的展示，更容易吸引到注重自身生活品质的人群，符合记忆棉枕头的受众群体。
这种借助垂直领域红人的粉丝流量，实现快速营销裂变的手段，可以将产品种草至更多精准用户，提高产品销量和品牌收益。
近年来也有不少助眠类产品借助TikTok等社交媒体爆火，如Shoptop之前分析过的身体睡眠枕、助眠仪等。
在2023谷歌Top100热搜品中，睡眠耳机、香薰眼罩都是睡眠产品，可见海外消费者对助眠类产品的关注度之高。
03睡眠产品出海建议
1.品牌化出海
以睡眠产品独立站为例，其用户群体期望的独立站风格基本是安逸和谐的，减缓失眠焦虑，所以在睡眠产品的独立站装修上要呈现出宁静清晰的效果。
借助 Shoptop 多款免费主题，卖家可以在装修卡片、商品详情、博客等方面自定义精细化设计。
做到真正个性化处理，更好地展示独立站的品牌风格，吸引消费者购买，提高店铺收益。
2.社媒引流
这一点在社交媒体上也有所体现，用户会在评论区谈论相关话题的情况逐渐普遍化。
他们通过自由发表言论与使用体验，来达到选择最佳商品的目的，同时也是新兴助眠产品打开海外市场的突破口之一。
卖家可以通过抢占热门视频热评，吸引网友参与评论，扩大影响力，为产品引流。面对用户回复中的疑惑与不满，卖家可以做出相应的视频来@解答。
积极与用户互动，从而促进用户购买，提升产品销售量。同时从反馈中，切实找出自身产品的不足，从而达到产品优化的目的。
3.公益活动
比如可以给福利院的老人孩童提供免费的睡眠产品、免费为一些失眠人群举办讲座、在世界睡眠日（3月21日）举办一些相关活动等等。
蝶形记忆棉枕头的爆火说明了如今的睡眠经济市场依然火热，跨境卖家若想要从中分一杯羹，不仅要做到对失眠群体的高度关注，也要从自身的优势出发，找出适合自己的睡眠市场道路。
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